Dr. Regina Henkel
Autor:
Regina Henkel

So differenzieren sich Sportfachh?ndler von ihren Mitbewerbern

金凤凰娱乐注册:Neue Marken und Konzepte bereichern den Sportfachhandel

金凤凰娱乐app怎么样 www.urkhc.com.cn Austauschbare Sortimente waren gestern. Auch für Sportfachh?ndler wird es immer wichtiger, sich von den Mitbewerbern zu differenzieren, um dem Kunden das vielzitierte ?einzigartige“ Einkaufserlebnis zu bieten. An den gro?en Marken?kommt man als H?ndler kaum vorbei, doch darüber hinaus gibt es eine ganze Reihe interessanter kleiner Brands, die das gewisse Etwas liefern. Schwer zu finden sind diese Marken nicht – sie kommen beispielsweise aus der Mode, dem Luxussegment, dem Bereich Nachhaltigkeit. Wir haben uns auf der ISPO Munich?nach Marken umgeschaut, die sich dort neu und mit unterschiedlichen Ans?tzen pr?sentiert haben.

Die Halle C5 auf der ISPO Munich 2019.?
Die Halle C5 auf der ISPO Munich 2019.?

Tentree: Mit Mode B?ume pflanzen

Eigentlich haben die drei Gründer des kanadischen Streetwear Labels Tentree?nur ein Ziel: bis zum Jahr 2030 will das Label eine Milliarde B?ume pflanzen, um Klima und Umwelt zu schützen. 2013 wurde Tentree mit dem Verkauf von Print-T-Shirts ins Leben gerufen, um das Projekt zu finanzieren. Pro verkauftes Produkt werden zehn B?ume gepflanzt, das ist bis heute das Herzstück der Gesch?ftsidee. ?Wir sehen uns in erster Linie als Baumpflanzer“, erkl?rt Mitgründer David Luba, der – genau wie seine zwei Partner – vor Tentree nie in der Bekleidungsindustrie gearbeitet hat.

Auch seine H?ndler und letztlich auch die Konsumenten bezeichnet er als Baumpflanz-Partner. ?Auf diese Weise kann Konsum zu etwas Positivem beitragen“, sagt Luba. Inzwischen ist aus dem ersten T-Shirt eine stattliche Kollektion geworden, und allein aus dem europ?ischen Gesch?ft wurden bereits 58.230 B?ume gepflanzt. Weltweit sind es 25 Millionen. Die eingetragene B Corporation?setzt selbstverst?ndlich auch bei den Materialien und der Produktion auf ein H?chstma? an Nachhaltigkeit.

Bei Tentree werden für?jedes verkaufte?Produkt?zehn B?ume gepflanzt.

Templa: Zwischen Luxus, Fashion und Performance

Bislang bestand das Segment Luxus-Sport vor allem aus den Sportlinien der gro?en Designermarken. Wenn überhaupt gab es Luxus nur im Bereich des Skisports - und der sah meist recht traditionell aus. Ausgerechnet das australische Label Templa?hat diese Marktlücke für sich entdeckt und pr?sentiert eine junge, sehr zeitgem??e Skikollektion im Luxussegment. Alle Materialien und deren Verarbeitung sind hochfunktionell. Nur der Look ist auffallend anders: Wadenlange Daunenm?ntel, sack?hnliche Parkas, weite Cargopants.

Gerade launchte das Label eine Kollaboration mit dem belgischen High Fashion Designer Raf Simons. ?Es gibt einen echten Bedarf nach einer anderen Art von Luxussport“, sagt Creative Director Rob Maniscalco. ?Früher konnten die Marken diktieren, wie Sportkollektionen aussehen müssen, heute ist das anders. Die konservativen Sport-Looks werden in Zukunft nicht mehr funktionieren.“

Das australische Label Templa?pr?sentiert eine junge,?zeitgem??e Skikollektion im Luxussegment.

Kathmandu: Nachhaltige Travel-Wear von Down-Under

Mit 165 eigenen Stores ist die Marke Kathmandu?in Australien und Neuseeland kein Neuling mehr. Seit über 30 Jahren steht Kathmandu für Outdoor-Bekleidung und -Equipment sowie für Nachhaltigkeit. Jetzt will das Label auch in den USA und Europa Fu? fassen, hierzulande zun?chst im deutschsprachigen Raum. ?Dabei konzentriert sich Kathmandu ausschlie?lich auf den Vertriebskanal Wholesale“, erkl?rt Maximilian Hofbauer, der die Outdoormarke beim Markteintritt beratend unterstützt.

?Was nicht zu vergessen ist: Kathmandu hat selbst einen Einzelhandelsursprung und versteht das Gesch?ft bestens. Handelspartner k?nnen off- und online bestm?glichen Support erwarten.“? Damit auch der Verbraucher mehr über die Marke erf?hrt, kooperiert Kathmandu ab Frühjahr 2019 unter anderem mit National Geographic, Google und GoPro.

Kathmandu steht für Outdoor und Nachhaltigkeit
Kathmandu ist auf dem australischen und neuseel?ndischen Markt etabliert.

AdM: Ein Produzent für Sportbekleidung geht neue Wege

Artisan de Montagne – kurz AdM?- hei?t die neue Outdoormarke aus dem Hause KTC Unlimited. Das chinesische Unternehmen unter ?sterreichischer Leitung produziert seit Jahrzehnten hochfunktionelle Bekleidung für internationale Sportmarken und engagiert sich seit vielen Jahren für mehr soziale Verantwortung in der Supply Chain. Jetzt will KTC das produktionstechnische Knowhow dazu nutzen, eigene Marken zu entwickeln und selbst zur Marke zu werden.

?China wird als Produktionsstandort immer teurer, gleichzeitig wird stets mehr Performance zu günstigeren Preisen gefordert“, erkl?rt CEO Gerhard Flatz. ?Das funktioniert nicht.“ Anstatt selbst abzuwandern in billigere Produktionsl?nder oder günstigere Subunternehmen zu beauftragen, die hinsichtlich ihrer Standards kaum zu kontrollieren sind, will KTC mit AdM eine handwerklich hochwertige neue Outdoormarke etablieren und das eigene Produktions-Knowhow ins Zentrum der Marke stellen.

Blutsgeschwister: Fashion mit Wassers?ule

Eigentlich ist das Berliner Label Blutsgeschwister?mit seinen auffallend bunten Frauen-Kollektionen schon seit vielen Jahren in der Mode zu Hause. An die 350 Mode-Standorte bedient Blutsgeschwister in Deutschland, jetzt sollen auch Sporth?ndler dazu kommen. ?Die Zeit ist reif, um aktiv auf den Sportfachhandel zuzugehen“, erkl?rt Vertriebsleiter Martin Hoben. ?Wir stellen gerade fest, dass sich auch im Sport immer mehr H?ndler von ihren Mitbewerbern differenzieren wollen.“

Vor allem Parkas, Hoodies und Kapuzenjacken gehen auch im Sporthandel gut - sie sind im Vergleich zu den auff?lligen Mode-Looks der Marke ?leichte Kost“, wie Hoben sagt. Jacken und Parkas sind mit einer 8.000er Wassers?ule ausgestattet und eignen sich damit prima im urbanen Umfeld. Darüber hinaus legt die Marke Wert auf eine nachhaltige Produktion. ?

Das Berliner Label Blutsgeschwister legt auch?Wert auf eine nachhaltige Produktion. ?
Das Berliner Label Blutsgeschwister legt auch?Wert auf eine nachhaltige Produktion. ?
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